【一問一答】Googleの「 プライバシーサンドボックス 」とは?:Cookieの代わりとされる5つのAPI

DIGIDAYによりますと、

Googleがサードパーティcookieの廃止を決めたそうです
この決定に対する怒号が続くなか、
Googleはそれに代わるものとして
「プライバシーサンドボックス(Privacy Sandbox)」
を盛んに売り込んでいます。
同社はこの取り組みを、
Chromeブラウザ内における
広告ターゲティングの許可を継続しつつ、
不適切なトラッキングを減らすための
一手段であると断言しています。
ところが広告業界からは、
この提案には何か落とし穴があるのではないか
と懸念する声があがっています。

Googleから何か大きな発表があるときは
得てしてそうですが、
このプライバシーサンドボックスに対しても、
広告業界は興奮と混乱が入り混じった
反応を示しています。
プライバシーサンドボックスとは、
いったい何なのでしょう?
プライバシーサンドボックスのしくみは
どうなっているのでしょう?

それでは、
さっそく「一問一答」シリーズで、
その基礎を勉強しましょう。

──Googleのプライバシーサンドボックスとは、いったい何でしょう?

Cookieレスな未来に向けて Googleは、
プライバシーサンドボックスが
設定する基準にもとづく、
広告ターゲティングや測定、
詐欺防止の実現を目指しています。
プライバシーサンドボックスでは、
5つのAPIがCookieの代わりとなります。
広告主は各APIを使って、
コンバージョン(自社広告のパフォーマンス)や
アトリビューション(購入に貢献したエンティティ)
などのポイントに関する集計データを
受け取ることになります。
プライバシーサンドボックスとは、
Googleが広告業界に向けて提供する代替案で、
個人のChromeブラウザ内の(Cookiesではない)
非特定化されたシグナルを利用して、
そのユーザーの閲覧傾向から
利益をあげることを目指します。

PHDメディア(PHD Media)で
アナリティクス担当ワールドワイド責任者を務める
ポール・クックー氏は、
こう語っています。
「我々は次のふたつのエリアで
最大の変化が起きると想定している。
ひとつは、
広告主とパブリッシャーの双方にとっての、
ファーストパーティデータの価値の上昇。
そしてもうひとつは、
ユーザーと直接的な関係を持たない
データブローカーやパートナーをソースとする
サードパーティオーディエンスデータ不足の増大だ」。

──そこには何が含まれるのでしょうか?

プライバシーサンドボックスは、
まだはじまったばかりです。
そのため、
Googleはさまざまな機能を提案してはいますが、
マーケターが適切な評価を下せる
プラットフォームやコードはまだ存在していません。
各APIについてこれまでにわかっているのは、
次のとおりです。
「トラストAPI(trust API)」は、
Google版のCAPTCHAです。
このAPIは、
CAPTCHAに似たプログラムへの記入を
Chromeユーザーに一度だけ求めます。
その後は、
匿名の「トラストトークン(trust tokens)」
を利用して、
このユーザーが本物の人間であることを証明します。
「プライバシーバジェットAPI
(privacy budget API)」は、
それぞれに「バジェット」を与えることにより、
サイトがGoogleのAPIから
収集するデータの量を制限します。
Cookieに代わる
「コンバージョンメジャーメントAPI
(conversion measurement API)」は、
ユーザーが広告を見たかどうか、
そして最終的に商品を購入したかどうか、
あるいは宣伝ページを開いたかどうかを
広告主に知らせます。
FLoC(Federated Learning of Cohorts:
コホートの連合学習)」は、
機械学習を利用して、
同じようなユーザーからなる各グループの
閲覧傾向を調べます。
そして最後が
「PIGIN(referring to private interest groups,
including noise
[ノイズを含んだプライベート関心グループ])」です。
ユーザーが所属すると思われる一連の関心グループを
Chromeブラウザに追跡させます。

「プライバシーサンドボックス
に関してもっとも重要なのは、
すべてのユーザーデータをChromeブラウザに移し、
そこで処理・保存するというGoogleの提案だ。
つまり、
データはユーザーのデバイス内にとどまり、
プライバシーに準拠する。
これはいまや、
やらなければならないことの最低ラインであり、
プライバシーの黄金律だ」と、
データマネジメントプラットフォームプロバイダーの
パーミューティブ(Permutive)で
マーケティングディレクターを務める
アミット・コテチャ氏は言います。

──最初にチェックすべき提案はどれでしょうか?

GoogleのコンバージョンメジャーメントAPIは、
ここまででもっとも大きな議論を
メディアバイヤーたちのあいだに巻き起こしてきました。
これはまた、
Chromeデベロッパーがテストの実施を決定した
最初のAPIでもあります。
Chromeにおけるページビューや購入への影響に対する
広告の貢献度を測定できるようになれば、
予算がチャネル間でどのように分配されるのか、
アドテクベンダーがどのプロダクトを開発するのかなど、
デジタル広告のあらゆる側面が影響を
受けることになるはずです。
コンバージョンメジャーメントAPIの
今後の展開に目を向けていれば、
プライバシーサンドボックスやデジタル広告全般に対する
Googleの構想がはっきりと見えてくるでしょう。

エッセンス(Essence)EMEAの
プログラマティック広告担当責任者を務める
マット・マッキンタイア氏は、
こう語っています。
「コンバージョン測定がごく簡単なクリックベースの
アトリビューションに限られるのであれば、
それが意味するのは、
ダイレクトレスポンス型の広告キャンペーンに対する
フォーカスが大きくなるということかもしれない」。

──これらはどれも良い効果をもたらすのでしょうか?

Googleは広告主やChromeユーザーと協力して、
プライバシーサンドボックスが
自社の収益だけでなく、
業界のすべてのステークホルダーの
利益につながるようにすることを歓迎すると、
同社は発表しています。
ユーザーについて、
どのような情報が集められるのかに対する懸念。
自身についてどんな情報が収集されているのかを
ユーザーに知ってもらうための
いちばん良い方法についてのインサイト。
これがGoogleが求めているフィードバックです。
同社はまた、
提案している各APIについての一般的な
フィードバックも求めています。
このプロセス全体の最終目標は、
これらのAPIを、
SafariやMozillaをはじめとする
ほかのブラウザのベンダーが採用することも
理論上可能なオープンなウェブ標準にすることです。
ここまでのところ、
標準化団体のワールドワイド・ウェブ・コンソーシアム
(W3C)がプライバシーサンドボックスの
開発に関わっています。
そのため一部の業界関係者は、
これら5つのAPIがブラウザ間で一貫性を持つようになる
道が切り開かれるかもしれないと考えています。

「最終的には広告主のほうが、
エコシステム全体のユーザーに対して、
より安定した見方をするようになるかもしれない」と、
マッキンタイア氏は述べています。

──これら5つのAPIがGoogleによるユニバーサル識別子への道を切り開く可能性は?

プライバシーサンドボックスの開発によって、
結果的にユニバーサル識別子が
生み出される可能性はあります。
ですがGoogleは、
必ずそうなるとは断言していません。
けれども一部の広告業界幹部は、
ユニバーサル識別子こそブラウザを所有する
この広告企業にとっての究極の
「詰め」であると考えています。
ユニバーサル識別子の大半は現在のところ、
サードパーティcookieを
集中型情報データベースに結びつけて、
個人に関する事実ではなく、
ユーザーが特定のカテゴリーに所属している
という可能性に基づくIDを作成しています。

アドテクベンダーのスマートパイプ(Smartpipe)で
最高プロダクト責任者を務めるタニヤ・フィールド氏は、
「今回の動きで、
Googleがそれに代わるものを独自開発し、
ソリューションと予算の両方を自分のものにする可能性はある」
と語っています。

──業界関係者が抱くほかの懸念は?

広告主はいま、
プライバシーサンドボックスが本当に
Googleとその他の広告業界のあいだに
機会の均等をもたらすのかどうかを
見極めようとしています。
Googleの社内には、
広告に特化したチームが複数あります。
これらのチームも今後、
広告主やパブリッシャー、
アドテクベンダーに提供されているのと同じ
プライベートサンドボックスの集計された
ユーザーデータにしかアクセスできなくなるのかどうか、
業界関係者は疑問を抱いています。
それともGoogleは、
自社のチームには例外を認め、
詳細なレベルのユーザーデータへのアクセスを
許可するのでしょうか?
Googleは長きにわたって、
自社の広告収入を守るために、
自社の側にてんびんを傾けてきたのです

アドテクベンダーのパブマティック(PubMatic)で
CEOを務めるラジーヴ・ゴエル氏は、
こう語っています。
「Google Chromeは先日、
プライバシーサンドボックスによる
さまざまな変更点を発表したが、
AdWordsやDV360などの
マーケティングソリューションの扱いについては、
今後どうなるのかまだわからない。
その他のエコシステムと同じ制限を
持つことになるかもしれないし、
自社ユーザー専用の特別なアクセスを
持つことになるかもしれない」。

Seb Joseph (原文 / 訳:ガリレオ)

引用元:https://digiday.jp/platforms/wtf-googles-privacy-sandbox/

まとめ

今回の記事も専門的な記事なのですが、
Googleの『広告』に関する事なので、
とても重要だと思います。
なので今回シェアしたいと思いました。

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

このサイトはスパムを低減するために Akismet を使っています。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください